美妆内行人

本期节目我们非常荣幸邀请到AI营销领域资深专家「Chad」，与我们深入探讨如何用AI武装自己，重塑市场营销的工作思维与流程。在AI技术迅猛发展的2025年，市场营销行业正面临前所未有的变革浪潮。从通用大模型到垂直行业工具，从内容生成到深度洞察，AI正在重新定义“专业”与“效率”的边界。然而，许多从业者仍困于“提示词魔法”的误区，或陷入“AI生成即全部”的片面认知。在本期对谈中，我们围绕以下核心议题展开：1、AI不是替代人类，但会用AI的人将如何替代不会用AI的人？2、在美妆与快消行业，AI究竟能在营销全链路中扮演哪些角色？3、如何从“提示词写作”进阶到“系统性AI思维”，真正实现业务场景的深度赋能？4、品牌方应如何布局AI战略，才能在成本结构与产出效率上实现双重优化？诚挚欢迎大家在评论区留言交流，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共同探讨AI时代下的营销新范式。本期节目你将听到： 为什么很多人觉得“AI不好用”？从好用→不好用的心态转变 如何让DeepSeek更好用？Chad分享四大提示词心法 AI在专业场景中的三大常见误区解析 Chad分享个人日常AI工具栈：DeepSeek、Cherry Studio、Flowith与飞书 行业内“AI大神”真实水平如何？And more…嘉宾介绍Chad CC 陈城智跃次方创始人前宝洁、本土品牌市场营销和内容平台商业化，世界五百强AI营销服务商创始人。平台介绍智跃次方AI+营销Copilot平台面向每一位市场人、创业者、自媒体人，无需学习复杂的提示词，也不必反复切换工具，只需自然表达业务诉求，它将自动接入跨领域的实时数据，再借助经过验证的专业理论框架，分钟级帮你高效、稳定地解决实际的业务问题。本期主播寒笑Ray美妆内行人 主编🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty InsiderTimeline03:55  Chad 简述从宝洁到AI营销服务的跨界历程07:24  AI不是生存命题，而是如何“放大自我”的长期浪潮11:18  为什么很多人觉得“AI不好用”？从好用→不好用的心态转变12:53  如何让DeepSeek更好用？Chad分享四大提示词心法16:47  AI在专业场景中的三大常见误区解析20:28  如何构建“品牌想说的”与“消费者想听的”内容策略？32:31  Chad分享个人日常AI工具栈：DeepSeek、Cherry Studio、Flowith与飞书39:25  AI在美妆行业内容投流中的实战策略与组合思维48:08   行业内“AI大神”真实水平如何？Chad：大多刚起步，无需焦虑51:48  如何应对“抵触AI”的团队？正向反馈比强制推广更有效58:33  美内团队如何落地AI：从“B选项思维”到“AI周会制”01:01:18  Chad的“Wow Moment”：AI如何重构搜索词洞察与内容策略01:12:24  Chad产品预告：“智跃次方”平台如何实现“随心发问-自动找数-专业回答”01:15:14  结语：AI是长线议题，未来将走向自然语言交互与深度垂直工具Staff内容编辑：何慕视频编导：Zeze

2025年9月29日 星期一 Vol.67本期主播：何慕Simon 最近的明星代言可谓“杀疯了”——田栩宁成为黛珂LIPOSOME系列挚友当天，GMV瞬间突破千万，官宣不到10分钟产品直接售罄；随后韩束官宣其担任品牌代言人，单日全渠道销售额更是飙升至6000万。这波热潮背后，究竟是短暂的流量狂欢，还是品牌战略的彻底转向？今天节目最后的「热点拆解」中，我们就来拆解美妆品牌豪赌明星代言背后的逻辑。（图片来源：KANS韩束） 最近国货美妆圈里，各品牌的新动作接连不断：有的瞄准新赛道发力，有的迈出海外关键一步，还有的在高端线下持续拓局。这几家动作频频的品牌究竟是谁？它们又为何选这些方向突破？今天的节目中我们一探究竟。（图片来源：FunnyElves方里） 天猫帮助商家0门槛出海东南亚 传欧莱雅仅觊觎阿玛尼美妆业务 Zara布局美发市场首推护发系列产品 Victoria’s Secret 进军家用香氛市场 Kim Kardashian 关闭美妆品牌 SKKN by Kim Rhode 在丝芙兰推出两天销售突破千万美元 Orveda 奥薇达全球首家精品店落户上海商城 亚洲专研底妆玩家Funny Elves方里正式上线「铁粉2.0」年度限定系列 SIA科盟官宣：第二届年会定档于11月27-29日在上海召开 观夏携手艺术家彭薇于上海呈现公共艺术装置 头部TP商“若羽臣”正式冲击港股 LVMH 旗下美妆孵化器 Kendo 首次出售品牌 欧莱雅美国任命 Alexis Perakis-Valat 为CEO Vania Lacascade 出任兰蔻全球总裁 毕生之研×毕加索联名系列（图片来源：毕生之研） 尔木萄「卷毛小狗」系列粉扑（图片来源：AMORTALS尔木萄） 美妆品牌为何突然集体 “追星”，抛弃达播转向明星代言的背后逻辑。（图片来源：黛珂）1、一方面，达播效能持续下滑 —— 去年起头部达播佣金居高不下，且内容套路化导致用户信任流失，ROI（投入产出比）普遍走低，达播优势已被明星资源瓦解。2、另一方面，明星代言的 “泛流量价值” 更适配品牌现阶段需求：比如田栩宁官宣黛珂挚友当日，GMV 直接破千万，10 分钟产品售罄，这种 “短平快” 的销量爆发力是达播难以复制的。（图片来源：MISTINE蜜丝婷）3、更关键的是 “品牌升级需求”：国货美妆想摆脱 “平价” 标签时，明星背书能快速抬高国民度 —— 蜜丝婷通过王楚钦的 “冠军形象” 强化防晒技术壁垒，直接开拓了运动场景新客群。但赋能也有水分，比如韩束官宣田栩宁后，全渠道 6000 万销售额被质疑 “捆绑其他代言人销量”，这也是行业隐性套路。4、这背后更离不开的是，平台的助推：抖音、小红书等内容平台也乐见明星入场，因为明星自带话题和热度，有助于缓解平台自身的流量焦虑。（图片来源：丸美）为啥品牌爱扎堆 9 月官宣代言人？“品牌代言人” 和 “品牌挚友” 的 title，藏着哪些花钱的门道？9 月扎堆官宣是 “营销节点倒逼”—— 既是开学季、国庆前的消费旺季，又是双 11 预热的关键窗口期，品牌需要明星声量铺垫销量，比如 2025 年 9 月 25 日丸美就赶在此时官宣佘诗曼，衔接后续大促。而 title 等级直接对应“花钱量级和权益边界”1、顶端是 “全球品牌代言人”：需覆盖全品类、全渠道，代言费最高（一线影视明星可达千万级，顶流体育明星甚至更贵），且品牌需投放地广、开专场发布会；2、中间是 “品类代言人”（如防晒代言人）：只绑定单一产品线，费用是全品类的 1/3-1/2，权益局限在对应品类的宣传；3、底层是 “品牌挚友 / 大使”：本质是短期合作，费用极低甚至置换资源（比如只送产品），仅参与线下活动或社交媒体转发，不算正式代言。Title的等级直接反映了品牌对明星的重视程度和合作的深度。品牌通过不同Title构建代言人矩阵，以最小化风险并覆盖更细分的市场。合作呈现短期化趋势：长期代言越来越少，品牌更倾向于先签署短期代言合约，再根据市场反馈决定是否续约，这已成为市场常态。（图片来源：OLAY）至于品牌偏好，现在特爱找体育明星！据统计，近一年孙颖莎手握 OLAY、理肤泉等 6 个美妆代言，王楚钦也拿下优时颜、蜜丝婷等资源。原因很简单：体育明星形象正面无负面风险，还能靠 “健康感” 适配功效护肤定位，比流量明星更稳。说到这里，我们也很好奇你的看法。“作为消费者，明星代言真的会影响你的购买决策吗？”“你为了哪位名人代言花过钱呢？”欢迎在评论区和我们一起交流。———以上部分资讯来自，Vogue Business、聚美丽、时尚商业 Daily，感谢以上媒体资讯平台。所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿（每周一更新）。如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。———主播何慕美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty InsiderBGMHuman-Machine Interface_Martin klemStaff内容编辑：何慕制作监制：Dante视觉设计：蟹肉

欢迎来到本期的美内茶话会，本期节目我们邀请到两位超有料的嘉宾：既有甲方营销视角、又能以小红书博主身份辣评广告圈的@大嘀子，以犀利锐评广告出圈、让甲方又怕又爱的纯乙方广告人、小红书博主@黑椒脆脆鲨。今天我们就将围绕「自媒体」和「广告行业」一起聊一聊自媒体创作、广告行业黑话、职场人副业与数据焦虑等相关话题。1、广告行业到底有多少“黑话”？为什么大家说话总爱夹英文和各类缩写？2、职场人如何平衡主业与自媒体？数据焦虑又该如何化解？3、为何我们一直找不到合适的工作？同时公司也招不到合适的人才呢？这背后究竟藏着怎样的现实逻辑。对了！欢迎关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～本期福利🚀 🎁 在本期节目的小宇宙评论区，我们会选取「点赞Top 5」的精彩评论，赠送由「美妆内行人精选的 5 份礼品」！欢迎来参与互动，聊聊你做自媒体时遇到过的数据焦虑，你对广告行业那些 “听不懂” 的黑话有什么吐槽，或者任何与本期节目相关的话题！提前祝大家国庆节快乐～Timeline02:27 小红书博主“大嘀子”：外企打工人，多岗位经历带来多视角04:16 黑椒脆脆鲨：纯乙方广告人 & 小红书锐评博主，澄清 “毒妇” 人设06:15 西贝 × 华与华：大众误解营销，华与华暴露大众视野扣分09:03 营销 / PR 等区别：英文缩写及目的，危机公关需专门公司12:09 吐槽广告黑话：新人背 4A 黑话，圈外误解缩写场景24:34 科普广告公司职能：含 creative、account、planner 等33:34 小红书账号起源：校招失败分享干货，“普通人 vs 营销人” 爆火39:49 自媒体转型：从颜值博主转广告锐评，借 CNY 热点出圈44:45 谈数据焦虑：靠粉丝基数缓解 & 自媒体不做全职48:50 自媒体时间安排：碎片化写稿，1 小时完成一条视频57:23 品牌如何选博主：看调性不只为数据，账号需留广告位01:04:16 聊账号不可替代性：需行业认知、sense 及自我暴露勇气01:11:09 分析“求职矛盾”：好岗位仅在内部流通，小红书账号成求职加分项BGMES_Bad Rabbit - Neon OneStaff制作监制：Dante内容编辑：何慕🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

你们是否也曾站在人生的十字路口，不知该向左还是向右？是否也曾被焦虑裹挟，困在原地无法前行？本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到了音乐人刘恋与方里品牌创始人菊子，展开一场关于选择、勇气与自我聆听的对话。从北大考古到音乐人，从央美陶瓷到品牌主理人，她们看似不相关的轨迹背后，是对内心声音的坚定回应。刘恋说：“我不是突然跨出去的，我是用很多小步走出来的。”菊子则分享：“大决策我靠直觉，小决策我才靠理性。”她们聊决策背后的犹豫与果断，聊如何用“小目标”喂养自己，如何从“结果焦虑”转向“过程享受”，甚至如何每天夸夸自己，找回内在的力量。这是一期关于如何与自我和解、如何聆听并信任内心声音的温暖对谈。如果你也正在寻找自己的方向，或是在焦虑中需要一点光亮，希望这期节目能给你勇气——每一个选择，都是为了更靠近真实的自己。Timeline：【01:24 - 37:45】04:41 从北大考古到音乐人：刘恋的十年双轨人生07:15 菊子从陶瓷艺术家到品牌创始人：孤独与对话的选择10:35 如何做重大决策？刘恋：我会犹豫很久 vs 菊子：我靠直觉12:53 浪姐的出现如何帮刘恋做出职业二选一13:38 菊子谈“非标准创业者”：艺术基因正在发芽16:06 应对焦虑的方法：刘恋的“小目标喂养法”18:10 菊子：从关注结果到关注过程，我少了80%的焦虑22:34 如何看待“沉没成本”？刘恋：那是为了排除错误答案25:45 菊子坚守美妆行业的理由：十万小时法则31:28 每天夸夸自己：刘恋与菊子的自我激励仪式34:34 结尾约定：每天记录一件肯定自己的小事本期嘉宾刘恋音乐唱作人，广告创意人、Mr. Miss主唱。2017 年荣获金曲奖最佳演唱组合奖，2022 年刘恋以个人身份参加了《乘风破浪的姐姐》刘恋于2024年发行自己首张个人EP<别说话只接吻>，2025年发行自己首张专辑《奇谈》，她为《奇谈》拍摄的8只短片获得百万播放量。单曲《佳丽》登上苹果音乐百强榜单，除此之外，刘恋获得亚太青年领袖杰出代表，并作为女性代表发表《人物》演讲。-- · --本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到全能艺人王霏霏与方里品牌创始人菊子，展开一场关于自我认知、选择与成长的真诚对谈。王霏霏首度分享她从“纠结型人格”到“内核稳定”的蜕变历程，坦言：“人生来时路，每一步都是最好的礼物。”她聊起对杭州山水的喜爱、在云南养老的憧憬，也对方里“简洁即本我”的设计理念深深共鸣。菊子则以产品经理与创业者双重视角，分享她如何用“目标-标准法”果断决策、拒绝内耗，并坦言：“没有好战略与坏战略，只有不一致、不坚定的战略。”两人从美妆聊到人生，从焦虑聊到自信，为每一位正在寻找自我的女孩提供温暖而实用的启发。这是一期充满共鸣与能量的对话，愿你也能在这场对话中，听见自己的声音，找到属于自己的闪光时刻。Timeline：【37:46 - 01:32:17】40:09 王霏霏首次试用方里粉底，分享她的底妆需求44:16 为什么选择杭州？王霏霏眼中的城市魅力46:22 养老城市首选云南？采蘑菇、吃水果的理想生活48:33 方里巨型香薰背后的故事：山间自由的风51:19 王霏霏为何被方里的包装吸引？简洁即本我55:07 内心的对话：王霏霏坦言自己其实很纠结01:01:27 如何不再内耗？王霏霏的“不后悔”哲学01:03:26 菊子分享：如何用“目标-标准”法做决策01:10:49 面对突发状况，P型人格如何处变不惊？01:16:00 “完美”还是“玩美”？王霏霏的栏目哲学01:23:27 给女孩的建议：如何构建稳定的内核与自信？本期嘉宾王霏霏歌手，演员从国际女团miss A闪耀出道到成为第一位在韩Solo的中国女团成员，作为全能唱跳代表，多年来，她的舞台表现力，备受认可。从《乘风破浪》的高光舞台，到一首首充满女性力量的个人作品，她不断挑战自我，用专业和热情点燃每一个现场。去年一首《Tooooobusy》更是掀起全网去班味热潮，斩获了几十亿的收听的好成绩。-- · --本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到著名音乐人、舞台剧导演阿朵，展开一场关于自我、使命与女性成长的深度对话。阿朵分享了她耗时8年创作的舞台剧《天生傲骨》，讲述女性觉醒与非遗传承的故事。她在首演前韧带撕裂仍坚持完成导演工作，她说：“你必须像一座灯塔，哪怕只能坐着。”从艺术家到导演，她提出“脾气不能大于才华”，强调专业与情绪管理的平衡。她也分享“以商养艺”的实践理念，明确商业与艺术各自的使命。方里创始人菊子也加入对话，分享她如何从艺术家转型为创业者，创立女性社区与皮肤博物馆，帮助女性实现自我突破与情绪疗愈。她们还聊到年龄焦虑、自我认同与公益实践，阿朵说：“当你学会爱自己，你就不会害怕老去。”这是一期充满力量与智慧的对话，适合每一个正在寻找自我、坚持热爱的你。Timeline：【01:32:28 - 02:28:13】01:35:37 阿朵聊新剧：《天生傲骨前传：TA知道》—— 女性成长与觉醒的故事01:39:05 当热爱被冲击：靠 “使命感” 支撑，想清楚 “给世界留什么”01:42:43 难忘瞬间：首演前脚踝撕裂，坐着也要做好导演的 “灯塔” 角色01:48:18 与不甘和解：不揣摩他人心思，用 “全局视角” 看困境01:51:41 艺术家与导演：脾气不能比才华大，80% 努力为 20% 热爱自由01:55:14 我本人，就是人生最好的作品01:59:12 非遗与现实：以商养艺，让热爱能 “活着” 走下去02:02:59 公益里的双向治愈：给留守儿童上性教育课，是他们帮我成长02:06:18 方里女性社区：“皮肤博物馆”—— 用伤疤故事疗愈内心倒刺02:15:36 对抗自我怀疑：靠近肯定你的人，远离 “有毒关系”02:20:17 年龄焦虑？接受自然老去，70 岁满头白发也能很美02:22:20 核心共识：学会爱自己，就不怕岁月流逝本期嘉宾阿朵中国内地歌手、音乐制作人，新民族音乐代表人物。2024年底阿朵自编自导的舞台剧《天生傲骨》首演，被誉为“中国首部非遗创新舞台剧”，2025年开始巡演。其最新原创音乐肢体剧《天生傲骨前传：TA知道》即将亮相乌镇戏剧节。本期主播寒笑Ray「美内文化」创始人「美妆内行人」媒体主编本期联合主播菊子方里品牌创始人毕业于中央美术学院-时尚设计专业2006年至2010年，在美院求学期间，自主创业管理十余个进口品牌，筛选并主导大量化妆品成为市场热销产品2017年创立方里品牌。Staff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2025年9月22日 星期一 Vol.66本期主播：何慕Simon 近期，珀莱雅前 CMO 叶伟官宣自创美妆品牌 Black Aura，又一位大厂高管投身独立品牌创业潮。但高管创业绝非易事，他们究竟自带哪些 “buff”？又暗藏哪些风险？想做独立美妆品牌，得具备哪些硬实力？那么在今天节目最后的「热点拆解」中，咱们就来拆解这背后的门道。（图片来源：Black Aura白夜气物） 最近国货美妆圈里，各品牌的新动作接连不断：有的瞄准新赛道发力，有的迈出海外关键一步，还有的在高端线下持续拓局。这几家动作频频的品牌究竟是谁？它们又为何选这些方向突破？今天的节目中我们一探究竟。（图片来源：闻献DOCUMENTS） 自然堂正式进军械字号医美市场 Melt Season 进驻日本机场免税渠道 意大利护肤品牌「BAKEL」正式进入中国市场 华伦天奴美妆将退出中国台湾市场 珀莱雅前CMO「叶伟」官宣自创美妆品牌 Black Aura 闻献华中首个限时空间登陆武汉 SKP LVMH 成 Armani 集团潜在合作伙伴 欧舒丹“手心上的礼物”公益行动关注女性骑手 歌手「华晨宇」跨界投资生物企业布局美妆 联合利华首投化妆师彩妆品牌 华熙生物1.38亿港元投资圣诺医药 雅诗兰黛任命 René Lammers 为首席研发创新官 Gucci CEO 将离任，任期不足一年 JUNGSAEMMOOL郑瑄茉多色底妆隔离（图片来源：JUNGSAEMMOOL郑瑄茉） Spes干发喷雾秋季限定（图片来源：Spes诗裴丝） 手握资源经验的美妆高管单干：机遇挑战何在？谁能做好独立美妆品牌？（林清轩创始人孙来春）目前市场上由原美妆大厂高管创立的知名独立品牌中，【林清轩】绝对是标杆级存在。创始人【孙来春】曾任职上海家化，离职后创立的林清轩凭借山茶花润肤油大单品战略，不仅双十一销售额突破 2 亿，还建立了近 700 万粉丝的私域矩阵，从单品牌店发展成拥有高端线的集团化品牌。【完美日记】的崛起同样离不开大厂基因，其联合创始人【黄锦峰】曾是宝洁高管，还担任过御泥坊副总裁。他将宝洁的品牌方法论与互联网流量思维结合，通过全渠道 "种草" 模式，让完美日记仅用三年就登上天猫双十一彩妆榜首，成为国货美妆的现象级案例。（完美日记联合创始人黄锦峰）一、高管创立独立美妆品牌的核心优势1、系统的品牌建设思维与爆款打造经验：他们深谙品牌从0到1的建设流程。2、深厚的行业资源与人脉网络：多年职业生涯积累的供应链、渠道、研发和媒体资源是关键筹码。3、被验证过的市场洞察与操盘能力：他们通常对市场趋势和消费者需求有更敏锐和前瞻性的判断。（橘朵CEO邢夏淳）二、高管创立独立美妆品牌潜在的风险1、“大厂光环”与“创业现实”的落差：大厂平台的庞大资源和支持系统是创业公司无法比拟的。2、个人IP与品牌绑定的双刃剑：过度依赖创始人个人声誉和流量存在风险。3、易陷入“经验主义”与“路径依赖”：过去的成功经验可能在新环境中失效（雅诗兰黛CEO Stphane de La Faverie）三、创立独立美妆品牌所需的关键要素1、全面的商业运营与组织建设能力：创业不仅是做品牌营销，更是考验综合运营能力。一个消费品公司不仅品牌和销售要做好，研发、供应链、人力、财务、数字化等中后台能力同样重要，任何一个方面都不能成为短板。2、清晰的产品哲学与差异化的品牌定位：产品是品牌的根基。品牌需要有清晰的价值观和差异化定位。3、强大的资源整合与战略定力：需要善于整合内外部资源，并拥有坚定的战略定力。这包括找到互补的专业团队，以及能够吸引资本加持的能力。———以上部分资讯来自，Vogue Business、聚美丽、CBO，感谢以上媒体资讯平台。所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿（每周一更新）。如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。———主播何慕美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty InsiderBGMHuman-Machine Interface_Martin klemStaff内容编辑：何慕制作监制：Dante视觉设计：蟹肉

本期节目我们非常荣幸邀请到「方里品牌创始人菊子」，与我们分享她与品牌共同成长的历程与思考。每年9月底，方里会举办名为「铁粉活动」的特别企划。这一活动并非传统大促或品牌日，而是专为老用户设计的深度互动仪式，强调品牌与用户之间的双向回应与情感陪伴。方里作为一个颇具特色的品牌，近年来持续推进多项具有社会与情感意义的企划。从“铁皮粉饼”到“皮肤博物馆”，从“伤疤展”到今年的“粉红噪音”，方里不断尝试将品牌行动与女性群体的真实情绪、自我认同、内在勇气及内心对话紧密相连。在本期对谈中，我们探讨了以下话题：· 随着运营和成长，品牌如何逐渐成长为具备独立意识的生命体？· 为何说品牌的核心并非流量与数据，而是态度与价值观？· 创始人如何通过自我对话，确立决策的定力与底气？这场对话以方里品牌和其「铁粉活动」为起点，深入至成长、转变、勇气以及与内心对话等更具普遍意义的议题。期待本期节目能为你带来多元而真实的声音，也希望借此激发你与自我对话的契机，拥抱改变的勇气。诚挚欢迎大家在评论区留言交流，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共同探讨行业前沿趋势。本期节目你将听到： 当初你是怎么思考要在每年 9 月做「铁粉活动」，与用户交流沟通的？ 你平时是怎么与「自我对话」并做出决策的？ 你是怎么如此快速凭直觉做出正确判断的？ 你平时会上很多课，那是怎么不断学习成长和迭代的？ 你是怎么呵护和培养自己的「心力」的？And more…嘉宾介绍菊子方里品牌创始人毕业于中央美术学院-时尚设计专业2006年至2010年，在美院求学期间，自主创业管理十余个进口品牌，筛选并主导大量化妆品成为市场热销产品2017年创立方里品牌。品牌介绍亚洲专研 底妆玩家方里是美兮美学旗下全球范围注册的亚洲底妆品牌，旨在整合全球研发资源，探索亚洲肤质，刷新亚洲底色，打造更适合亚洲肌肤的底妆产品。本期主播寒笑Ray「美内文化」创始人「美妆内行人」媒体主编🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty InsiderTimeline03:00 如果方里是你养大的五六岁小姑娘，她会是怎样「气质性格」的小朋友？08:06 哪三个词能形容五六岁方里的性格特征？13:24 当初你是怎么思考要在每年 9 月做「铁粉活动」，与用户交流沟通的？23:45 有没有印象深刻的「用户故事」，触动了你做一些生意上的决策？28:03 方里有没有考虑过「走到线下」，正式开自己的大店？35:22 你平时是怎么与「自我对话」并做出决策的？45:53 你是怎么如此快速凭直觉做出正确判断的？59:31 如何面对想拒绝的困难事情？之前有没有难拒绝但最后解决了的情况？01:08:52 能否将方里理解为你与世界和社会沟通的手段，而非一门生意？01:13:26 刚开始做个人 IP 或在互联网公开露面时，你会害怕差评吗？01:14:29 现在 “方里的菊子” 和 “菊子的菊子” 这两个身份的关系是什么？01:19:15 若理想状态的方里是 10 分，你觉得现在的方里是多少分？01:24:21 你平时会上很多课，那是怎么不断学习成长和迭代的？01:36:31 你是怎么呵护和培养自己的「心力」的？01:39:45 如果有一天方里消失了，你觉得最可惜的是什么？Staff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya特别感谢方里团队伙伴：@罗婧宸、@张依、@黄长景、@陈温琪、@乔昱鑫、@胡奕、@叶梦洁

本期节目，我们很高兴再次邀请到「浴见品牌创始人Lily」返场。今年她远赴海外投入8万多元游学进修，带回来一个极其简洁的公式，用以计算消费者的购买意愿与价格、价值之间的关系。她回应了一个当下极为关键的命题：【在美妆产品功能日趋同质化的背景下，情绪价值如何成为破局关键？】这期内容全程高能、干货满满，强烈推荐大家收听！同时，我们也将本期收录进“品牌必修课”系列中。该系列是我们特别策划的专题，每期邀请品牌建设领域的资深从业者，把看似抽象的底层逻辑，讲得既透彻又生动实用。我们希望这个系列不仅能帮你理解品牌背后的运作机制，也能为你的实际工作带来启发。节目中，我们将与Lily一同从“情绪与价值的基本概念”聊起，深入探讨“情绪价值如何被量化与设计”，并拆解它为何能成为品牌真正的护城河。听完这期，你会意识到：情绪价值并非虚幻的概念，它不仅能直接影响消费者的购买决策，更足以重塑一个品牌的未来。节目福利！Lily特意准备了10份「浴见果酸身体喷雾」，将送给「小宇宙评论区点赞top10」的听众。非常期待大家在评论区畅所欲言，一起聊聊品牌建设与情绪价值。也欢迎关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共探前沿趋势。本期节目你将听到： 你第一次意识到 “情绪有价值” 这件事是在什么时候？ 可以详细讲讲“价值配方”这个概念吗？ 情绪价值如何分类、包含什么，做配方时能往里放什么？ 如何高效将这些信息和认知传递给团队？遇到哪些挑战？ 你是如何培养知识体系，不断迭代并丰满品牌架构、线上线下运营及电商效率的？And more…嘉宾介绍李励 Lily浴见 品牌创始人香港大学传播硕士，危机公关、新闻发言人培训师。自媒体博主，全网粉丝20w+。曾服务于超过20个世界500强客户。品牌介绍「浴⻅」是一个动词，意思是「浴⻅」身体里的自己。忙碌的一天过后，好好洗个澡，花时间护理身体，感受片刻的松弛和自由，一切就是新的开始。但真正松弛而自由的生活，不只是与身体对话时愉悦的一小会儿。我们需要经由关注身体，到关注自己；不必关注外界的评价，找到自己的方向和目标，内心笃定。「身体即自我，身体即自由」是浴⻅的品牌核心理念。开启自我认知，没有什么能比关注身、体、发、肤，更直接、更明了的方法。浴⻅，希望通过身体护理，为更多人创造关注自我的时刻。本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手———🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider———Timeline03:30 你前两个月去日本、刚从欧洲回来，整个行程走完感觉怎么样？09:58 在 2025 年这个节点，你对 “情绪价值有成分、构成、配方” 这一话题研究到什么程度？17:13 你第一次意识到 “情绪有价值” 这件事是在什么时候？27:14 可以详细讲讲“价值配方”这个概念吗？34:34 情绪价值如何分类、包含什么，做配方时能往里放什么？53:36 日、欧企业是否已系统化运用情绪价值？01:00:25 如何高效将这些信息和认知传递给团队？遇到哪些挑战？01:16:58 为什么选择在2025年这个时间点从线上走到线下？01:25:03 第一家线下店作为“实验室”，你有哪些设想与期待？01:31:49 你是如何培养知识体系，不断迭代并丰满品牌架构、线上线下运营及电商效率的？01:44:46 最近你看的书中有哪些可以推荐给大家？节目中提到的书籍BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya特别感谢浴见团队伙伴@KOKO

这期播客和以往不太一样。前段时间，我们有幸与财经作家、「进击波财经」主理人「沈帅波老师」在他的茶室相聚，围绕 2025 年市场动态展开了一场深度复盘。这期节目不聊空话，直接聚焦 2025 年美妆行业的 “硬问题”：为什么同一个消费者愿花 500 元买粉底，却只愿花 5 毛钱买美妆蛋？为什么喊了十年的 “成分党”“科学传播”，最终在直播间简化成 “更高浓度 = 更有效” 的伪命题？为什么一线城市的消费景象，放到广阔中国市场就完全失效？这些问题的拆解与思考，正是本期的核心。我们从三个维度深入探讨：1、什么生意能穿越周期？解析 ToB 媒体的复利逻辑，以及品牌、达人如何建立 “可描述、可区分、可偏爱” 的长期心智；2、价格与价值的博弈：当平台算法优先推送低价，功效内卷只剩价格战时，品牌如何守住溢价？3、大市场与小样本的平衡：中国并非 “纺锤型社会”，消费分层在同一个人身上、不同品类场景中真实发生 —— 就像 “南京西路≠上海”，上海更≠中国。与其追逐 “大传播” 的幻觉，不如聚焦 “500 人有效人群”，做厚服务密度、做深复购。如果你关心品牌如何避开 “流量竞赛” 陷阱、在碎片化人群中找到 “可放大的小圈层”，或是 ToB/ToC 路径的真实 ROI，这期节目会给出清晰框架与落地案例。这不是阳春白雪的空谈，而是我们两个三十多岁媒体人的一线观察与实战思考。话不多说，一起进入本期节目。也欢迎关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，共探前沿动态。本期节目你将听到： 为什么要做 B 端美妆而不是预算更多、更容易切入的 C 端？ 为什么有些品牌和人能够不过气呢？ 成分党为何最终陷入了价格战？该如何看待性价比问题？ 同一个人既买500元粉底又买0.5元美妆蛋，消费分级已经发生在每个人身上了吗？And more…嘉宾介绍沈帅波财经作家，财经媒体「进击波财经」主理人、BILIBILI百万UP主、湃动品牌战略咨询CEO。著有《迭代》、《瑞幸闪电战》、《伟大的复利》、《开个小店》四本财经畅销书。发表过大量现象级商业文章，引发行业广泛性讨论和流传，如《藏在县城的万亿生意》、《消费分级已经发生》《世间再无新零售》等，其中《藏在县城的万亿生意》累计阅读量过亿，成为爆款的商业分析文章。播客介绍进击的沈帅波链接各行业最强大脑，关心新商业，出海，AI，品牌，科技还有被遗忘许久的生活。本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手———🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider———Timeline06:31 为什么要做 B 端美妆而不是预算更多、更容易切入的 C 端？11:02 为什么有些品牌和人能够不过气呢？15:20 成分党为何最终陷入了价格战？该如何看待性价比问题？23:27 同一个人既买500元粉底又买0.5元美妆蛋，消费分级已经发生在每个人身上了吗？36:30 “影响所有人，击中所有人”，是一个幻想。39:48 “上海的消费市场不等于中国消费市场。”46:18 今年上半年最大的收获或感悟是什么？52:45 “交互的过程其实是很重要的，人不能越活越抽象。”59:02 “做内容、做行业影响力一定是有复利的。”BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya特别感谢进击波团队伙伴@胖超

最近和身边朋友们交流，深刻的感受到大家都在抱怨差不多的话题：流量越来越贵，ROI越来越低；新品上线半个月热度就掉下去；抖音、天猫、小红书，该投的全都投了，但销量依然不稳定；即使花了几百万广告费，消费者还是记不住你的品牌名字。前段时间，看了江南春老师参与撰写的一本公司内部案例刊物，叫《反内卷》，里面非常精准透彻的讲述了上述的问题，和品牌真正的困局所在。也因为是内部的案例集，所以也干净利落毫不避讳的指出了“品牌反内卷的十不法则”，真的条条见血。我们摘取了一些放在小宇宙的Shownotes中供大家阅读（在Shownotes最后）。而今天这期，我们就带着上述的这些品牌的困局和疑问，请来了分众传媒的创始人江南春老师，他确实是一位在品牌心智占领领域几乎无人不知的嘉宾。他做的分众传媒，是中国城市人每天都会接触到的媒体，每天覆盖超过3、4亿人，被很多大品牌称作“打穿心智的终极武器”。江南春老师用他20多年和上千个品牌打交道的经验，告诉我们一个核心：品牌竞争已经不只是流量竞争，而是心智竞争——谁先占位，谁就能在价格战和流量战中活下来。如果你正在做美妆品牌、负责市场投放，或者正为增长停滞发愁，这期节目会给你完全不一样的答案。也欢迎关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的美妆行业社群，共探前沿动态。本期节目你将听到： 分众传媒如何反向帮助品牌打磨和提炼内容？ 品牌建立社会化共识的最佳时间窗口是什么？有哪些标志可考察？ 在流量见顶和成本过高的情况下，是否有新场景（如线下）帮助品牌获得竞争优势？ 如何清晰界定渠道、广告和媒体之间的区别？ 如何保持知识体系的高强度、高密度和高新鲜度？And more…嘉宾介绍江南春分众传媒创始人、董事长毕业于华东师范大学中文系，逾30年广告营销经验。中国首位“安永企业家奖”得主，《财富》杂志“中国最具影响力的25位商界领袖”，影响中国广告30年人物。企业介绍分众传媒由江南春于2003年创办的电梯媒体集团，2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场，营收超百亿，成为中国市值最大的文化传媒股。分众电梯媒体覆盖超过300个城市， 300万个电梯终端，覆盖4亿中国城市主流消费人群，日均触达7亿人次中国主流消费群。消费趋势看分众，品牌领先投分众，分众传媒被评为“中国广告最具品牌引爆力的媒体平台”。本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手———🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider———Timeline05:57 您是否注意到品牌面临“品无感、货无异、场无力、人无关”的挑战？如何处理这种情况？17:11 分众传媒如何反向帮助品牌打磨和提炼内容？27:29 品牌建立社会化共识的最佳时间窗口是什么？有哪些标志可考察？36:51 在流量见顶和成本过高的情况下，是否有新场景（如线下）帮助品牌获得竞争优势？40:47 分众传媒如何分享线下市场的特性或独特方法论，以帮助电商品牌进入线下？43:19 分众传媒的互动功能（如手机触碰）是何时推出的？47:52 如何清晰界定渠道、广告和媒体之间的区别？50:26 是什么驱使您持续在一线活跃工作？51:28 如何保持知识体系的高强度、高密度和高新鲜度？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕

欢迎收听美妆内行人，本期我们对话的“内行人”是CBE中国美容博览会的执行主席——桑莹女士。对于希望快速把握中国美妆行业脉搏的外界人士而言，每年5月的CBE中国美容博览会，几乎是洞察当下市场格局与发展趋势的唯一高效窗口。想象一下：17个室内展厅，每个面积接近足球场，容纳数百个品牌展位，外加室外十余个展厅——其庞大规模足以令初入者惊叹。十年间，CBE中国美容博览会如同行业年鉴，清晰记录着中国美妆市场的深刻变迁：国际巨头展位形态的调整、某些国家品牌的淡出，尤其是国货品牌的崛起轨迹——从边缘小隔间，到如今包揽数百平米特装展位的华丽转身。本期节目，我们特邀亲历并推动这一进程的桑莹主席，深度探讨：1、过去十年的关键演变： 渠道格局、消费者需求升级、本土品牌崛起背后的驱动力。2、未来十年的挑战与机遇： 面对全球化竞争加剧，中国美妆如何持续创新、构建长期竞争力？如何借助平台力量加速国际化？3、平台赋能角色： CBE作为行业枢纽，美妆内行人作为媒体社区，如何协同为品牌、消费者及全产业链创造价值？桑莹主席身处国内外一线，与品牌深度互动，将为我们带来一手行业洞察与前瞻趋势分析。特别提示： 8月20日-21日，美妆内行人将亮相杭州CBE中国美容博览会，主持论坛及圆桌会议。欢迎行业同仁莅临现场交流！同时，关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的美妆行业社群，共探前沿动态。本期节目你将听到： 12 年来中国美妆行业发生了哪些变革？可划分为几个阶段？ 未来三到五年美妆行业有哪些趋势？大家可朝哪些方向努力？ 有哪些小趋势能给品牌创始人及操盘手提供方向性建议（如 clean beauty 等）？ 国货出海生意呈现出怎样的现状？ 展商如何高效利用CBE平台？ 在美妆行业立足中，如何保持高速成长？有哪些习惯或学习方式可分享？And more…嘉宾介绍桑莹女士CBE中国美容博览会执行主席CBE杭州国际美容博览会主理人上海市静安区政协委员上海日用化学品行业协会副会长美国福特汉姆大学工商管理MBA硕士研究生CBE介绍2025CBE杭州国际美容博览会以“金秋上新”为主题，落地呈现新产品、新原料、新场景。在行业下半年上新及采购季时节，以市场优选标准，全力引进全球20个国家及地区的700+家化妆品企业，包括中国新势力品牌、中国特色原料企业、红人/机构、潮流零售新场景等新兴资源。以秋季新品上市为契机，推动秋季新品首发杭州，创新引领行业新趋势、新潮流，全面助力企业与商业收获下半年的生意增长。本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手———🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider———Timeline04:49 12 年来中国美妆行业发生了哪些变革？可划分为几个阶段？08:27 CBE 的中国品牌馆、国外品牌馆及上下游产业链展示这些年有变化吗？12:36 美妆行业中企业家和创始人的情绪发生了什么变化？18:27 未来三到五年美妆行业有哪些趋势？大家可朝哪些方向努力？25:21 有哪些小趋势能给品牌创始人及操盘手提供方向性建议（如 clean beauty 等）？28:33 国货出海生意呈现出怎样的现状？33:54 中国品牌出海时除东南亚外，还有哪些地区表现较强势？35:29 CBE 选择在上海、杭州双城办展是出于什么考虑？39:16 今年 CBE 在红人板块和渠道板块做了哪些部署？44:15 展商如何高效利用CBE平台？54:47 在美妆行业立足中，如何保持高速成长？有哪些习惯或学习方式可分享？59:04 CBE未来5-10年将为行业创造哪些核心价值？01:01:49 八月份杭州展会的亮点预告BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕鸣谢本期标题灵感感谢『美妆内行人』社区听友@一只好奇

本期节目的品牌「养生堂YOSEIDO」，在中国美妆界确实非常特殊。它背靠有着32年历史的养生堂集团，旗下拥有食品、饮用水和保健品的深厚背景，并很早就投入美妆基础研发。更引人注目的是，自2023年以来，养生堂YOSEIDO的美妆护肤产品线异军突起，其定价数百甚至上千元的产品，不仅价格线上线下始终坚挺，口碑也日益扎实，让整个行业都在问：“凭什么？”为了解答这个核心疑问，我们请到了关键人物——「养生堂YOSEIDO品牌总经理吴依凡」。她北大医学系毕业，拥有国际药企和自主经营高端美容院线的丰富经验，2022年接手养生堂YOSEIDO，并带领品牌实现了脱胎换骨的变化。这次难得邀约到忙碌的依凡，我们将深度聚焦两个核心问题：1、中国美妆品牌的高端化之路：高端品牌的内核靠什么支撑？外在又如何赢得消费者认可？2、依凡的实战经验：短短两年多，如何建立起消费者对养生堂YOSEIDO的认可与信任？如何精准预判市场趋势、洞察需求？如何有意识地培养团队「Marketing Sense」？如何持续带领团队打胜仗？最后，我们也探讨了她强大自洽感背后的根源——那份“活得很通透自在”的主体性。本期从品牌战略、产品研发、营销打法聊到个人成长与人生选择，「全程高能」！期待为你带来启发。欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入听友社区，与嘉宾、同行深度交流。留言告诉我们：你希望下期节目探讨什么话题？我们将据此邀请嘉宾，筹备接下来的节目。本期节目你将听到： 养生堂YOSEIDO能撑起「国货高端化」价格带客单的原因 如何让消费者感知产品好且对得起价格？ 如何精准提前洞察「消费者需求」？ 如何培养自己的 marketing sense 和 product sense？ 给刚入行想培养「市场敏锐度」的新人建议（不花钱版 出生即高贵 VS 价格逐步攀升，两种模式的本质区别及低价品牌能否爬到高位？And more…本期福利我们会在小宇宙播客「评论区选出点赞TOP10」的十位听友，送出由养生堂YOSEIDO提供的「养生堂YOSEIDO白桦水润盈亮精华面膜（5片装）」各一份。快来评论区参与互动，赢取这份幸运吧～嘉宾介绍吴依凡养生堂YOSEIDO化妆品 总经理毕业于北京大学医学部，先后任职于诺和诺德、默克雪兰诺、拜耳医药等国际药企；2018 年出任觅瑞生物医疗 CEO，同年获得4000 万美金A轮融资，2019 年胃癌早筛产品“筛无忧”正式面世，2022 年加入养生堂YOSEIDO化妆品，出任总经理。品牌介绍养生堂YOSEIDO无水护肤 肌肤净化中国无水护肤高端抗老品牌养生堂YOSEIDO化妆品持续研究桦树汁10余年，从科学认知自然成分，到通过生物技术重塑自然成分，进阶获取自然中的细胞级抗老成分，提供精简高效的抗老护肤方案。—————————本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————Timeline03:49 2022 年接手养生堂YOSEIDO后，品牌目前的发展情况如何？09:21 养生堂YOSEIDO没有美白线和祛痘线的原因15:10 养生堂YOSEIDO能撑起「国货高端化」价格带客单的原因25:37 市场上为何没人做 “好东西” 而非便宜东西？29:57 如何让消费者感知产品好且对得起价格？36:50 如何精准提前洞察「消费者需求」？46:19 如何培养自己的 marketing sense 和 product sense？48:03 你的一个典型周末大概是怎样的？55:59 给刚入行想培养「市场敏锐度」的新人建议（不花钱版01:00:28 如何界定「爱好」和工作中的喜欢？01:02:11 培养下属员工时，最看重的特质是什么？01:11:34 出生即高贵 VS 价格逐步攀升，两种模式的本质区别及低价品牌能否爬到高位？01:18:52 听友问答：在众多事物和选择中，怎么能够知道什么是自己不要的？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕

🍃 欢迎来到本期的美内茶话会，这是一期夏日特辑。天气炎热的日子里，我们有时候只想待在家里，独处的时候当然就少不了「🎵 音乐、🎬 影视、📖 书籍甚至是🌟 话剧」的陪伴。电影《将来的事》- 伊莎贝尔·于佩尔所以在今天的这期节目中，我们召集到了咱们「团队年龄最小，且自诩有着超绝艺术品味」的小伙伴们和大家分享夏日歌单以及独处时的影视剧消遣。话剧《莎士比亚的罗朱》除此之外，我们还聊到：1、无法保持专注和坚持读完一本书2、挥霍时光的时候却总感到愧疚怎么办？等话题。音乐专辑《Groupies吉他手》- 陈绮贞话不多说，让我们一同开启音乐之旅。对了！欢迎关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～本期福利：🚀 🎁 在本期节目的小宇宙评论区里，我们将挑选 5 位幸运听众，送出超级适合夏天的唇部彩妆各一份。祝大家有个美丽开心的夏天，赶紧来评论区参与互动，给我们分享你爱的「音乐 & 影视剧」，或者任何与节目相关的话题吧。本期嘉宾：从左至右：Andy、Miya、Zeze、何慕你将听到：02:36 - 22:14 音乐向22:40 - 29:29 影视话剧向29:48 很多影视剧、书籍看不下去，不是你的问题，也不是 ADHD 的问题，是因为它们本身就不好看。32:49 短平快的东西看多了，我的“结构化表达能力”消失了。34:59  休息是虚度时间吗？我总是想办法让自己忙起来。本期提到的「音乐&影视剧」等：蓝玻璃 - 驼儿：来自专辑《旧晴》2024年--好想要挥霍 - 卢广仲：来自专辑《100种生活》2008年--Not Strong Enough - boygenius：来自专辑《the record》2023年--The Cure - Lady Gaga：来自专辑《The Cure》2017年--Feel Special - TWICE：来自专辑《Feel Special》2019年--《伍德斯托克音乐节1969》：音乐纪录片 - 美国 1970年--《失衡的梦想》：剧情片 - 波兰 2025年--《让娜·迪尔曼》：剧情片 - 比利时 法国 1975年--《莎士比亚的罗朱》：话剧——🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider——BGM：ES_Bad Rabbit - Neon OneStaff：制作监制：Dante内容编辑：何慕

今年 618 后，美妆内行人密集走访了十几个品牌，1v1 聊了上半年的运营情况。大家反馈各异，但 “卷不动了” 这个词被反复提起。一边是「产品」内卷：新品周期越来越短，成分成本越来越高，可竞品功效却越来越夸张，逼着品牌不停推新、做更好；另一边是「博主达人」要求越来越多，折扣压得越来越低，买赠力度越来越大，对品牌堪称敲骨吸髓的压榨。夹在中间的「品牌」，成了有苦说不出的倒霉蛋儿。带着这个疑问，我拜访了美妆行业的资深研发前辈 ——「循理品牌的联合创始人 K 博」。他身兼品牌创始人、知名科普护肤博主、资深产品研发与配方师等多重身份，是我认识的前辈里少有的能兼顾研究深度与多元视角的人，特别适合聊这期多因素交织的选题。所以本期节目，我们会一起探讨：美妆品牌在做好成分与功效的基础上，如何向美学和生活方式延伸，构建线上线下的品牌社区，甚至成为消费者的精神部落；以及如何用优质产品和内容打破达人直播机制上的内卷，通过精准洞察消费者使用场景来开发新品，成为被博主主动选择的品牌。希望这些探讨，能给在新品开发和达人佣金双重挤压下的从业者，带来一些新思考。欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入听友社区，与嘉宾、同行深度交流。留言告诉我们：你希望下期节目探讨什么话题？我们将据此邀请嘉宾，筹备接下来的节目。本期节目你将听到： 2025年各品牌在成分、功效上投入增多但收益降低，问题在哪？ 小红书成分党多，品牌投流却 ROI、转化、复购均下降，是否推广模式有问题？ 面对头部主播的低折扣、高买赠等要求，品牌该怎么办？ 循理如何将 “美好生活” 这一感性概念植入用户心智？ 过去品牌投流的内容为何没成为品牌资产？ 若有人抄袭、模仿你的产品，该怎么办？And more…本期福利我们会在小宇宙播客「评论区选出点赞TOP10」的十位听友，送出由循理提供的「品牌明星单品（正装）」。快来评论区参与互动，赢取这份幸运吧～嘉宾介绍K博循理品牌CTO/联合创始人品牌介绍「循理」，一个连接美好生活的功能性护肤品牌，我们的理想，是让肌肤护理，变成你想要的样子。我们永远相信，美好的肌肤，总是连接着美好的事物。以循理的方式制作护肤品，构建一个精准专业的配方体系，唤醒内心积极健康的情绪和与此相关的一切美好事物，创造出充满愉悦、尽兴满足个人生活节奏的护肤流程，是我们不变的目标。我们也时刻渴望着连接每一个热爱生活、快乐笑容的个体们，将美好肌肤带来的积极能量，不间断传递去连接整个世界的美好情绪同频。—————————本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————Timeline08:53 2025年各品牌在成分、功效上投入增多但收益降低，问题在哪？20:18 小红书成分党多，品牌投流却 ROI、转化、复购均下降，是否推广模式有问题？25:27 面对头部主播的低折扣、高买赠等要求，品牌该怎么办？33:22 循理作为 “连接美好生活的功能性护肤品牌”，如何体现 “美好生活”？38:50 循理如何将 “美好生活” 这一感性概念植入用户心智？47:54 过去品牌投流的内容为何没成为品牌资产？51:54 在艰难环境中，品牌若不适合做销售，适合做什么？54:35 打动头部博主「崔佳楠」并促成深度合作的「循理清洁泥膜」是如何设计的？01:01:51 循理的「洗脸水」作为颠覆行业剂型的产品，其设计及背后的消费者需求洞察是什么？01:12:08 若有人抄袭、模仿你的产品，该怎么办？01:16:30 皮肤衰老问题 & 抗老面霜的背后原理是什么？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕

在前几期节目里，我们聊到消费者对产品的感知，除了功效，感官体验直接影响使用愉悦度和复购率。有品牌伙伴问：这种愉悦度能被量化吗？有没有基于脑电波或情绪的反馈地图？巧的是，世界四大香精公司之一的德国德之馨，就有一套「气味与消费者情绪」的关系图谱。这次我们在播客《金桂飘香》主理人子墨 Zimo 的引荐下，专访了「德之馨市场部负责人 Valerie」。她为我们拆解了香水从品牌 brief、调香协作、小样产出，到生产包装、卖点设计直至上市的全流程；还揭秘了香味图谱如何对应愉悦情绪，以及品牌定位、功效宣称与气味设计的协同逻辑。原来美妆生产中一个小小的香气环节，背后藏着这么多专业门道！最后也推荐下我们新节目《金桂飘香》，这是由美妆内行人联合金桂奖、气味上海、中国日化协会共同推出的播客，专注香水、香氛、调香等领域，带大家探索香气背后的时尚、艺术与文化，分享有香气的生活方式。如果你对本期内容感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。也欢迎留下你的「点赞和评论」把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。本期节目你将听到： 香精公司在香水产业链中的核心角色：从brief解读到市场落地的全流程 四大香精香料公司香水市场部的工作内容、人物画像？ 中外香水市场差异：消费者行为、品牌策略与文化冲突 香水香氛的黑科技：情绪经济背后的脑电波测试与活性香氛技术 中国香水品牌野蛮生长的挑战：同质化困局与高端化突围 未来趋势预判：教育普及、精细化运营与嗅觉经济的可能性And more…【嘉宾介绍】ValerieSymrise德之馨高级香水事业部 市场负责人—————————【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手子墨香精公司调香师法国ISIPCA香水学院硕士—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————【Timeline】05:08 德之馨是一个怎样的公司？07:29 香水产品「从创作到呈现」的完整流程是怎样的？16:40 案例分享：品牌方提出「特殊香气需求」后的创作故事22:29 讲述调香方案修改过程中带来「成就感」的具体经历25:16 香精公司「市场部」工作人员的多元背景揭秘32:26 你的一个典型周末是什么样的？34:10 市场部 “十八般武艺” 人才的日常工作内容是什么？40:15 香精公司在「社交媒体」曝光率提升，对市场有无促进作用？45:45 针对「感官敏锐度不足」的护肤品牌主理人，内部有哪些方法可以提供帮助？52:37 如何为舒缓护肤品匹配情绪背书的香气？54:16 对比欧洲与中国市场的品牌趋势（以护肤品和香水为例）01:02:35 中外香氛市场从「市场、行业规模」有什么样的差异呢？01:07:05 内部视角：中外品牌「主理人、创始人」之间的这个差异到底有多大？01:10:21 野蛮生长之后，中国的香水香氛市场面临什么样的挑战？01:17:24 未来 3-5 年中国香水行业规模预测及国人用香趋势展望【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】内容编辑：何慕

💙 欢迎来到本期「美内茶话会」，这是一期关于「职场 & 综艺内幕 & 自媒体」的爆笑八卦局。本期节目我们邀请到了在美妆大厂从业 12 年，现在是小红书知名博主的「CallMe王阿姨」，一起聊聊关于职场、综艺录制的内幕以及自媒体相关的话题。1、在职场中我们察觉到了怎样的信号，就意味着我们需要「尽快离职」呢？2、美妆大厂 VS 初创型企业的差别又在哪里？3、综艺真的都是剧本吗？4、2025 年的下半年还是「做自媒体」的好时间吗？在本期节目中，这些问题都将被一一解答。欢迎关注我们的同名公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～本期福利：🚀 🎁 在本期节目的「小宇宙评论区」，我们将挑选「3位幸运听众」，送出「价值 300 元的护肤品盲盒」各一份。「CallMe王阿姨」本人也会在评论区抽选互动活跃的小伙伴，送出她的定制大礼！欢迎来评论区和我们一起互动，交流你的「辞职后最想做的事」、「更爱大厂 or 小企业的氛围」、「自媒体心得」以及任何与节目相关的想法。来赢取这份层层加码的夏日幸运吧。本期嘉宾：你将听到：02:43 美妆大厂12年之后做自媒体，为何选择不同赛道？05:53 “那时候我的老板，每天都把员工骂到哭。”10:25 美妆大厂 VS 小公司，分别适合哪些人？16:31 如何抉择做自媒体实现“暴富” & 背后承担的风险？18:18 八年前的「小红书市场」跟现在有什么不一样？————23:02 录制综艺背后，都是剧本吗？27:49 “在综艺里制造冲突，很容易被网暴。”————30:55 离职的最佳时间 & 最佳契机是什么？33:03 怎么定义一个好的老板？————36:19 当被网友「恶语相向」，该如何调节自己的情绪？39:39 做自媒体，如何培养表达能力？40:21 怎么看待 AI 在达人圈的存在应用？40:59 2025 年的下半年还是「做自媒体」的好时间吗？45:13 实现财富自由，可以「躺平」的时候最想做的事情是什么？—————————🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————BGM：ES_Bad Rabbit - Neon OneStaff：制作监制：Dante文案编辑：何慕

2025 年，大家对美妆产品功效已很熟悉，能轻易说出玻尿酸保湿、630 美白、视黄醇抗老等成分功效。但产品吸引消费者不仅靠一两款成分，更依赖严谨的功效体系、科学传播故事、美观包装，以及气味、肤感、粘腻度等使用感，还有独特精神属性与价值主张。那么，产品的使用感能否量化？使用感与愉悦感是否存在完整对应图谱？品牌又如何借助科学理论量化个体感受，影响消费者对产品的喜好度和忠诚度？本期节目邀请到「巢归研究院」全域体验负责人、感官科学专家、前欧莱雅全球研发中心护肤品感官评估负责人张彭理惠博士「Claire Zhang」。她将解答诸如 “什么是感官科学？其在国内外化妆品领域的应用情况如何？”“将感官维度融入化妆品研发，能否激发消费者新的购买冲动？”“能否依靠感官愉悦打破功效内卷？” 等专业问题。我们还探讨了未来 5 至 10 年，中国消费者逐渐成熟后，美妆行业可能从 “功效时代” 迈向 “感官时代”，带来全新市场增长机会。感官科学研究及感官时代来临，是未来我们长期关注的课题，期待你的参与。如果你对本期内容感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。也欢迎留下你的「点赞和评论」把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。本期节目你将听到： 感官科学与体验设计如何定义？二者如何协同实现「产品体验」的可描述化与量化？ 描述性、差异性与偏好性分析在「感官设计」中如何具体应用？ 百人测试法，为何在评估化妆品感官差异时存在局限？ 品牌如何通过「预埋感官体验点」（如润度/持妆感）构建“认知-验证”闭环？And more…【嘉宾介绍】Claire Zhang感官科学与体验设计专家，现任巢归研究院全域体验负责人。拥有15年跨领域研发经验，曾任中国欧莱雅护肤感官负责人。她擅长用感官科学的视角，拆解我们习以为常的产品体验，重新构建“用户真正感受到的价值”。她提出的“全域体验策略”正在帮助品牌把技术优势转化为用户可感知的大单品体验。—————————【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————【Timeline】03:57 中外感官科学「研究文献量」存在近10倍差距，这是否反映国内对感官价值的认知滞后？11:44 感官科学与体验设计如何定义？二者如何协同实现「产品体验」的可描述化与量化？27:03 描述性、差异性与偏好性分析在「感官设计」中如何具体应用？33:55 百人测试法，为何在评估化妆品感官差异时存在局限？40:25 品牌如何通过「预埋感官体验点」（如润度/持妆感）构建“认知-验证”闭环？57:38 浴见品牌将“情绪卡位优先于成分”的沟通策略，是否代表美妆行业叙事逻辑的范式转移？01:10:22 感官时代是否意味着美妆竞争从二维（价格/功效）转向三维（价格/功效/情绪体验）的立体战场？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】内容编辑：何慕

在刚刚过去的几周里，美妆行业关注度最高的话题，莫过于「重组胶原蛋白」的含量界定 & 检测方法争议。这场持续发酵的讨论中，各方观点莫衷一是，为何至今仍未形成统一定论？我们在多方求证后发现，也是众说纷纭各执一词，因此不做过多解读。但值得关注的是，这场风波让「检测机构」这个幕后角色走到台前 —— 作为产品成分与功效的权威验证方，它们究竟如何影响着消费者对美妆品的信任？带着这些疑问，我们拜访了上海知名美妆行业检测机构「一苇评测」的创始人「李明远先生」。在对话中，我们深入探讨了：检测机构如何通过仪器分析与感官评估，测定产品成分含量、功效安全性及批次一致性？商品详情页中动辄 98%、99% 的有效率宣称，究竟如何通过检测得出，其可信度又该如何衡量？本期节目不仅会揭开这些行业真相，更会教你如何分辨功效宣称的参考价值。我们还聊到「科学传播」的重要性 —— 如何将专业成分知识转化为消费者能理解的语言？当感官体验与情绪价值逐渐主导购买决策时，检测机构又能否量化这些抽象的消费感知？这些话题都将在节目中逐一展开。如果你对本期内容感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。也欢迎留下你的「点赞和评论」把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。本期节目你将听到： 品牌新品注册前需经历哪些检测流程？ 防晒产品「申请特证」需经过哪些测试流程？ 功效报告数据如何转化为消费者购买理由？ 如何看待「国外品牌本土化」过程中与中国消费需求的差异？ 未来 10 年消费趋势是否侧重「体验与情绪价值」，品牌该如何准备？And more…【嘉宾介绍】李明远 Michael一苇评测创始人、CEO化妆品行业资深检测专家，从业20年，毕业于中山大学化学工程与工艺专业，曾任职于强生研发中心。—————————【机构介绍】一苇评测是一家致力于为客户提供全方位美丽健康产业研发与创新的CRO服务企业，总部位于上海，在北京、广州、杭州、无锡设有分公司。公司打造了近 4000㎡的功效实验室、细胞实验室以及皮肤器官芯片联合实验室，已获得 CMA、CNAS、NMPA 等权威资质认证，并以卓越实力入选国家高新技术企业。一苇评测拥有一站式研发创新服务的经验与能力，为海内外众多美妆、口服美容品牌提供个性化的多维度产品评测及科学传播解决方案，成就产品的“成功上市，上市成功”！—————————【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————【Timeline】04:08 品牌新品注册前需经历哪些检测流程？06:37 功效性测试在备案前后进行有何区别？07:51 商品详情页功效数据（如 98% 有效）是如何检测的？10:47 人体临床测试是否有明确的人数规定？12:59 防晒产品「申请特证」需经过哪些测试流程？20:27 如何检测产品成分、浓度及其与功效的一致性？24:45 功效报告数据如何转化为消费者购买理由？29:42 博主达人是否提供过卖点宣发的启发建议？36:35 感官评测部门如何开展「盲测」等评测工作？46:05 如何看待「国外品牌本土化」过程中与中国消费需求的差异？52:29 行业品牌在检测、洞察及产品开发上的差异表现？01:01:09 研发投入单位当前重视哪些研发方向？01:08:12 未来 10 年消费趋势是否侧重「体验与情绪价值」，品牌该如何准备？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】内容编辑：何慕

❤️ 欢迎来到本期「美内茶话会」，这是一期端午节特辑之中医教我如何养生。本期节目我们邀请到「上海壹理中医门诊部的中医医生吴新超」吴医生，为大家解答当代职场人在中医门诊最常问的3大问题：【失眠、肩颈腰椎、肾虚】。之所以邀请吴医生，是因为我们（何慕、TT、spoon）三个人近期都被吴医生扎了针，正骨，整个人感受特别好，所以择日不如撞日！赶紧来录播客！吴医生不仅讲解了这三大问题（失眠、肩颈腰椎、肾虚）的成因，还告诉我们日常的「注意措施」从而避免，还教我们「在家自测」的方法。这其中还有不少颠覆了我们以往认知的观点比如：1、喝水喝太多会喝出肾亏；2、咳嗽的时候最忌讳吃鸡；3、早餐其实也不是必须吃的等...此外，我们还在节目中回答了听友们的提问比如：1、小红书上面各种养生花茶，每天坚持喝有用吗？2、早上空腹应该喝常温水还是温热水？有什么讲究？喝多少？3、我们可以在办公室 & 家里面准备哪一类随时地充饥的健康零食？4、有没有一些简单有效的调理脾胃的方法？等...欢迎关注我们的同名公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～本期福利：🚀 🎁 在本期节目的「小宇宙评论区」，我们将挑选「5位幸运听众」，送出美妆内行人们办公室自用的真不二「暖灸贴」*1份。欢迎来评论区参与互动，交流你的「当下的养生困惑」、「养生小妙招」、「养生食物」以及任何与节目相关的想法。来赢取这份助力你我健康到老的幸运吧。本期嘉宾：你将听到： 04:04 - 11:42 问诊TOP1：【失眠问题】熬夜盯手机，久视伤肝血。晚上提前睡，最早可以几点起来蹦迪？如何看待「晨型人 VS 夜型人」的不同状态？ 11:48 - 17:30 问诊TOP2：【肩颈、腰椎问题】空调冷风，千万不要对着脖子吹。肩颈着凉、产生问题如何「自测」？可以通过「正骨」来改善肩颈吗？ 17:35 - 23:15 逃离误区之【喝水】真的不简单喝水喝太多会喝出「肾亏」。小红书上面各种「养生花茶」每天坚持喝有用吗？红豆薏米水真的可以祛湿吗？ 23:17 - 33:22 问诊TOP3：【肾虚】纵欲过度的“度”到底在哪？如何自查肾虚？ 33:25 - 43:25 不花钱de【养生狠招】如何做热敷？蒸汽眼罩有用吗？号称“补气之王”的黄芪应该如何用？三九感冒灵适合「风寒感冒」，不适合风热感冒43:27 并不是所有人都有「湿气」46:23 咳嗽的时候最忌讳吃鸡50:34 早餐其实也不是必须吃的53:34 健康的「充饥零食」有哪些？54:37 什么是道家文化？56:44 简单有效「调理脾胃」的方法—————————🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————BGM：ES_Bad Rabbit - Neon OneStaff：制作监制：Dante文案编辑：何慕

本期节目我们邀请到了国内首批成分党博主 护肤科普作家 三亩老师他是公众号“基础颜究”的创始人，说他是推动中国护肤行业进入成分党时代的元老人物，应该没人会有意见 哈哈哈不过原本我是想聊聊有关于过去10年中国美妆行业热点趋势的转变比如从刚开始了解VC、VE、玻尿酸，到胜肽、波色因这样的复杂成分，再到早c晚a、早p晚r之类的成分组合 ~ 以及最近流行的植物提取物和重组胶原~但没想到，三亩老师带着我完全聊到了另一个方向我们聊了成分党和品牌宣讲品牌的无奈聊了聊他和他十年以来读者街坊们的关系讲了他如何在46岁与自己和解，成功无痛减重40斤最后甚至聊了聊怎么实现由内而外的年轻状态因为整体的年轻状态绝不是把脸上这一点皮肤照顾好，而是要全身心的自洽和健康内容从追求产品的成分本质做切入，最终落到追求生活的本质，与自己和解，通达内心对我来说是很奇特的一次聊天，也希望能为你带来一些价值 ~如果你对本期内容感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。也欢迎留下你的「点赞和评论」把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。本期节目你将听到： 中国美妆行业过去十年经历了哪些阶段？你的身份或角色有何转变？ 如何学习和运用“微习惯”？ 你践行的「长期主义」护肤方法有哪些？ 如何平衡内容创作者、社区运营者、品牌评判者与产品开发者的角色？ 社区运营有哪些独家心法或坚持的原则？ 如何看待衰老、年龄与抗衰？And more…【本期福利】我们会在小宇宙播客「评论区选出点赞TOP10」的十位听友，送出由基础颜究提供的「圃氏定律杜仲茶」。快来参与互动，赢取这份幸运吧～【嘉宾介绍】三亩（原名黄焱）基础颜究创始人，清华大学化工博士，前强生资深研发经理。致力护肤研究十七年，热爱文字的科学工作者。护肤科普公众号@基础颜究创始人，主笔。上海黛芊信息科技有限公司 董事长。三亩曾就职于宝洁、强生等知名日化公司，深耕护肤领域。2014年开始护肤科普内容创作，文章观点被广泛引用，先后被南方周末、三联生活周刊等多家媒体采访，业内权威杂志多次引用其观点。2018年创立“基础颜究”公众号，目前拥有近70万的粉丝订阅量，公司销售额近亿元。—————————【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————【Timeline】05:01  中国美妆行业过去十年经历了哪些阶段？你的身份或角色有何转变？13:32  当白牌产品也使用「核心成分」时，大牌与白牌产品的本质差异是什么？16:18  是否同意中国消费者「被过度教育」的观点？33:32  如何学习和运用“微习惯”？41:32  如何建立与身体的对话？46:21  减脂需改变「下丘脑体重定点」，具体如何操作？50:17  你践行的「长期主义」护肤方法有哪些？52:12  如何发现并制作增加饱腹感的杜仲茶？56:16  头皮相关产品的研发方向是什么？01:01:36  如何平衡内容创作者、社区运营者、品牌评判者与产品开发者的角色？01:03:31  社区运营有哪些独家心法或坚持的原则？01:11:36  如何看待衰老、年龄与抗衰？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】内容编辑：何慕

美妆行业都在比拼成分浓度与科研成果，其实用户洞察才是一切技术落地的原点。本期节目邀请到资深用户洞察调研专家「Chen」，她曾服务于 LVMH、欧莱雅总部等国际顶级奢侈品与美妆集团，足迹遍及中国、日韩及欧美等多个国家和地区，擅长通过定性研究挖掘消费者真实需求。此次趁她参与横跨亚欧美市场的大型调研项目、途经上海短暂停留之际，我们特邀她做客节目，带来不同国家和市场的一手观察。Chen 的调研方法融合了社会学、人类学、符号学和心理学，视角独特。不过节目中聊得太投入，部分专业名词未来得及解释，这里统一说明： 「定性调研」靠 "聊一聊、看一看、挖一挖"，解决 "为什么"" 怎么回事 "，比如新品上市前了解用户偏好； 「定量调研」用数据说话，回答" 有多少 ""比例如何"，像统计市场占有率。 「"田野"」即田野调查，指深入真实场景，通过观察、倾听和参与收集第一手资料的研究方法。 此外，LGBT 指多元性取向群体，DEI 是 Diversity（多元）、Equity（平等）、Inclusion（包容）的缩写，作为当下欧美流行的「左翼思想」，对消费品品牌营销策略影响颇深。听完这期节目，你不仅能全面理解消费者调研，还能了解欧美亚主要市场的现状。如果你对本期内容感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。也欢迎留下你的「点赞和评论」把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。本期节目你将听到： 定性与定量调研的定义 & 选择「定性调研」的原因 国际品牌 vs 中国集团：为何前者善用「外部智库」，后者依赖「内部数据」？ 调研工具详解：focus group/workshop 实操应用解析 AI 在定性调研中的「助力作用」是什么？ 亚洲、欧洲、北美三地「消费行为差异洞察」有哪些？ 北美「DEI/LGBT 群体」的接受度、趋势及现状And more…【嘉宾介绍】Chen（contact.cg.chen@pm.me）资深高端美妆品牌战略顾问 & 消费心理与行为研究者；「异度播客」联合主播。—————————【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————【Timeline】——— 定性调研 VS 定量调研 ———05:11 定性与定量调研的定义 & 选择「定性调研」的原因10:31 品牌常规「消费者洞察需求」 & 拆解方法是什么？13:55 国际品牌 vs 中国集团：为何前者善用「外部智库」，后者依赖「内部数据」？17:13 专家们是怎么研究「符号学」的？——— 调研工具 & 案例分享 ———21:40 调研工具详解：focus group/workshop 实操应用解析27:23 案例分享：调研「干扰规避」技巧 & 颠覆性洞察有哪些？37:05 调研预设悖论：带着假设求证 vs 空白观察法的优劣44:22 定量数据与定性结论相悖时，如何处理？47:51 AI 在定性调研中的「助力作用」是什么？——— 海外现状 & DEI/LGBT ———56:26 亚洲、欧洲、北美三地「消费行为差异洞察」有哪些？01:02:25 中/欧/美青年精神面貌对比：内求型vs外向型有何不同？01:04:17 北美「DEI/LGBT 群体」的接受度、趋势及现状01:09:31 调研样本是否等比例纳入 LGBT 群体？01:17:56 回国后对中国市场的「震撼/反认知观察」有哪些？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】内容编辑：何慕